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高海霞  /副教授

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个人简介

高海霞 ,副教授,博士/副教授/硕士生导师。1998年7月毕业于河北工业大学国际贸易专业,获得管理学学士学位;2001年2月毕业于河北工业大学管理科学与工程专业,获管理学硕士学位;2004年3月毕业于浙江大学企业管理专业,获得管理学博士学位。2009年入选浙江省政府“151人才工程”第三层次培养对象。2010年杭州电子科技大学十佳教师。


研究方向为企业营销战略与管理,曾参与数十家企业的营销咨询服务项目,包括石药集团BPR研究项目,冀衡集团消毒剂营销策划,富阳市供电局“十五”战略规划等,现主持国家自然基金项目一项,教育部人文社科项目一项,主持、参与省部级以上课题20余项,发表论文近40篇,出版专著1部。


近期主要成果有:


高海霞,《消费者感知风险及行为模式透视》,科学出版社,2009.1。


高海霞,论拓展农村市场的营销策略,农村经济与科技,2012(7):116-118.


高海霞,企业整体产品创新与消费者需求匹配路径研究,科技管理研究,2011(21):115-118.


高海霞,当代农村消费者的新特征和拓展农村市场对策研究,改革与战略,2011.7,22-27.


高海霞,基于消费市场特征的农村电子商务网购市场发展策略探讨,未来与发展,2011(2):77-81.


高海霞,杨波,动态能力创造企业持续竞争优势的机制研究。中国集体经济,2011(31):20-21.


高海霞,基于消费者风险态度的赋权价值购买模型,中大管理研究,2010第5卷(1):118-130.


高海霞,从消费者角度看诚信营销,企业研究,2009(9):78-79.


高海霞,动态环境下企业的营销思维转变,企业导报,2009(10):87-88.


高海霞,浅谈企业的精确营销,新西部,2009(22):70.


Gao Haixia, Chen Jianhua.Service Strategy Based On Consumer Perceived Risk. international conference on management and service science 2009. ISBN 978-1-4244-4639-1(EI收录)


Gao Haixia, Chen Jianhua.Consumer perceived risk and risk-reduction strategies with the purchase of high-tech products: A study in China. 2008 Global marketing conference at shanhai “marketing in the dynamic global world”. ISSN:1976-8699

科学研究

企业营销战略与管理

研究项目

基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究, 国家自然科学基金青年科学基金项目(70902047), 2010-2012;


基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究——以浙江省为例,教育部人文社会科学研究青年基金项目(09YJC630051),2010-2012;


基于感知心理的浙江省消费者品牌转换行为研究,浙江省自然科学基金(Y607098),2008-2009;


浙江省制造业企业与顾客互动机制的建立及自主产品创新能力的提升,浙江省科技厅软科学项目,2012-2014;


消费者购买高科技产品的信息搜寻行为研究,教育厅科研项目(KYG031206041),2006-2007

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